Kuidas vormistada LinkedIni postitusi nii, et inimesed neid päriselt lugeda viitsiksid
Kristo Olli
Karm sotsiaalmeedia reaalsus: inimesed ei loe sinu postitusi – nad skännivad neid.
See tähendab, et sul võib olla maailma parim idee või maailma väärtuslikeim postitus, aga kui see näeb visuaalselt välja nagu Hiina müür, siis keegi ei viitsi seda lugeda.
Postituste ilusaks ja loetavaks vormistamine/kujundamine ei ole edevus. See on strateegiline samm, mis muudab sinu sisu lihtsasti hoomatavaks – s.t lugejal tekib tunne, et see postitus on selge ja kiiresti tarbitav.
Vormistamise eesmärk on lihtne: muuta lugemine kergeks isegi inimese jaoks, kes scrollib telefoni kiirelt nt koosolekute vahel või bussis loksudes.
Järgnevalt toon välja 3 peamist sammu, mida mina oma sotsiaalmeedia (sh LinkedIni) postituste vormistamisel A-L-A-T-I silmas pean (soovitan need sul endale kirja panna ja kasutusele võtta).
1. Hoia lõigud lühikesed – max 3–4* rida
*Telefonivaates (sõltuvalt rakendusest kasutavad 70–99% inimestest neid äppe telefonist)
Pikad tekstilõigud on nr 1 põhjus, miks inimesed sinu sisust mööda scrollivad. Seevastu lühikesed lõigud aitavad hoida "momentumit" ja muudavad sisu kergesti loetavaks.
Võid mõelda sellest näiteks nii – iga tühi rida sinu postitustes on justkui hingetõmme. Kui sul neid hingetõmbeid on liiga vähe, siis sa "lämmatad" oma lugejat.
✅ Pea meeles:
Lisa iga lõigu vahele tühi rida
Arvutivaates 3-4 rida on telefonivaates juba 6-7 rida ja seda on liiga palju
Ära karda tühja ruumi – nagu mainisin, see annab lugejale võimaluse "hingata"
Näide:
❌ “Mina isiklikult arvan, et persoonibränding on oluline, sest ma olen lugenud selle kohta ja ka ise kogenud, et inimesed ostavad inimestelt ja oma teadmiste jagamine aitab luua usaldust ja nähtavust ja… [ja veel umbes 5 rida pikk lause].”
✅ “Persoonibränding on oluline.
Sest inimesed ei osta anonüümsetelt ettevõtetelt – nad ostavad inimestelt, keda nad usaldavad.”
Kumba varianti oli sinul mugavam lugeda? Tõenäoliselt teist. Miks? Sest see oli lühem, puhtam ja kergemini loetavam.
Lugeja ei tohiks mitte kunagi tunda end sinu teksti sisse lõksujäänuna.
2. Kasuta nn bullet pointse
Iga kord, kui midagi loetled, kasuta punktloetelusid.
Inimesed armastavad mustreid (isegi kui nad aktiivselt sellele ei mõtle).
Bullet pointidega listid liigendavad teksti, loovad rütmi ja muudavad skännimise lihtsaks.
✅ Kasuta bullet pointse, kui:
Tood näiteid või võrdlusi
Jagad nõuandeid või teed kokkuvõtteid
Tahad, et lugeja saaks mõttest kiirelt aru
Näide:
Selle asemel et kirjutada…
“LinkedInis konto kasvatamiseks tuleb järjepidevalt postitada, teistega suhelda ja oma profiil korda teha.”
…kirjuta hoopis nii:
LinkedInis konto kasvatamiseks:
Postita järjepidevalt
Ole aktiivne ja kommenteeri
Optimeeri oma profiili vastavalt oma eesmärkidele
Teine variant on puhas, kiire ja kergesti hoomatav.
Loogika on lihtne: tekst on skännitav → inimesed jäävad kauem lugema (sest nad reaalselt viitsivad algusest lõpuni lugeda) → postituse kaasatus ja levik on suuremad.
3. Ära liialda hashtagide, emotikonide ja tag'imistega
Kui su postitus hakkab visuaalselt juba jõulupuud meenutama, siis tõenäoliselt oled sa emotikonide ja muude elementidega liiale läinud.
Jah, emotikonid võivad anda su postitusele n-ö elu ja lisada iseloomu, aga kuid neid on juba liiga palju, siis see muutub müraks.
Ja hashtagid? Need ei ole enam ammu maagilised-kiiresti-postituse-levitamise-häkid, mis need varem olid.
✅ Seega hoia asjad lihtsana:
Kasuta emotikone mõõdukalt – ainult siis, kui need päriselt lisavad emotsiooni
Hashtagid pole kohustuslikud, aga kui need on “osa sinu DNAst” ja mitte kuidagi ilma ei oska postitada, siis lisa maksimaalselt 3–5 hashtagi ja lisa need ainult postituse lõppu
Täägi ainult inimesi, kelle lisamine päriselt aitab sisu väärtust tõsta (niisama mitme või mitmekümne inimese postituses märkimine võib kaasa tuua postituse leviku piiramise, kui märgitud inimesed sinu postitusele ei reageeri).
Fookus peab jääma sinu sõnumile, mitte "dekoratsioonidele".
Miks vormistus üldse oluline on?
Hea vormistus = rohkem lugejaid = rohkem kaasatust.
Põhjused on lihtsad:
1️⃣ Hea vormistus muudab sinu sisu lihtsasti tarbitavaks.
Enamik inimesi scrollib n-ö multitaskides. Kui postitus näeb “seeditav” välja, siis ollakse valmis võtma selle minuti, et seda lugeda.
2️⃣ Hea vormistus loob alateadlikult usaldust.
Puhtad ja selged postitused tunduvad professionaalsed juba enne, kui keegi teksti lugema hakkab.
3️⃣ Hea vormistus on sinu hääle ja tooni "käepikendus".
Reavahed, pausid ja rütm muudavad postituse loomulikuks ja inimlikuks. Just nagu räägiksid oma sõbraga kohvitassi taga.
Sinu vormistus on osa sinu sõnumist, mitte "no ma tegelen sellega siis, kui aega on".
Skännimise psühholoogia
79% inimestest skännib veebisisu, mitte ei loe seda sõna-sõnalt (Nielsen Norman Group).
Seetõttu ei ole sul mõtet kirjutada oma sotsiaalmeedia ja LinkedIni postitusi samamoodi nagu kirjutasid vanasti esseesid oma kirjanduse õpetajale.
Lugejad ei võlgne sulle midagi. Küll aga sina võlgned neile nende tähelepanu eest läbimõeldud, hästi vormistatud ja väärtuslikke postitusi.
👉 Kiired nipid skännitavuse parandamiseks:
Alusta tugeva 1–2-realise hook’iga (lihtsustatult ja piltikult öeldes: sinu postituse esimesed 1-2 lauset peaksid olema sama huvitekitavad ja kaasahaaravad nagu Hollywoodi action-filmid)
Hoia laused lühikesed – maksimaalselt 12–15 sõna, kuid varieeri
Jäta julgelt tühja ruumi (kuid korraga mitte rohkem kui 1 tühi rida)
Lisa lõppu selge kokkuvõte/takeaway või küsimus (et inimesi kommenteerima ergutada)
